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首页 > 节庆活动的九大误区
【2014/5/30 11:04:26】 【作者/来源:本站整理】 【阅读:2809次】 


在中国做节庆可以算作一种活动经济,所谓的“济南活动策划经济”,是指人为构思、设计及安排的各种活动(包含商业论坛、训练教学、展览、演出、体育、节庆、观光和文娱体会等)以及通过上述活动所带来的经济上的消费收益。财富论坛、图书展、核算机展、奥运会、世博会、足球国际杯、汽车展、嘉年华、超级女声等等,都是活动经济的典型代表。从功用上来讲,节庆具有经济的功用和文明的功用。当然,也可以仅仅单纯的文明功用,比方许多传统节日在现如今就只具有文明功用。后来,咱们发现节日其实可以带来很大的经济效益,于是就纷繁办了许多新发明的节庆,也有的将一部分传统节庆方法加以改善变成了符合经济需求的节庆,比方端午、中秋庙会,即是期望文明与经济相结合,非常好地发扬节庆的效果。举行节庆活动的初衷极好,但在节庆实践中,确实有许多节庆既短少文明价值,又没有经济价值。为了致使咱们注重以利改善,我把节庆活动中的一些误区归纳为以下几类:
  一是政府买单,替明星搭台。比方说许多乡镇,花许多钱请明星来扮演,逼迫老百姓买单,其实是没有经济效益的。政府在做节庆庆典方法决议计划时,没有考虑到节庆的真实含义在于让老百姓取得精神满意,让当地得到经济实惠,起到一个盘活的效果,单纯地为明星搭台买单真实不是明智之举。政府要是买单,就大概想到如何对当地经济有拉动效果,或许对文明有提高,就算是会有必定的提高,也要想方设法核算一下本钱,不能奢侈,可以比较一下这些钱用于其他活动是不是可以带来更多的文明与经济效益,然后严厉防止形象工程。
  二是因小失大型。主要是说搞一个节庆,花许多钱,却不会运作,没有得到相应的宣扬效果,比方说在某地搞一个类似欢乐中国行的活动,期望提高一下城市知名度,但是因为之前没有运作的概念,没有做好事前宣扬和事后营销,仅仅增强了其时大众对城市的一点知道,花了许多钱却没有到达宣扬城市的文明方针和经济价值,因小失大。
  三是误解了传统文明资本。许多传统文明资本其实是不具备开发性的,比方说姓氏文明节,这种文明本身是存在的,但其实大家对姓氏本身没有参加与体会性,这种节庆就成为了一种交际性的节庆,没有有关的商品,即使有也没有招引力,例如同姓寻根之类的活动,没有满足招引力的衍生商品就会使得这个活动事倍功半,无利可言。
  四是移动性的节庆活动。即是指那种没有固定的地址和固定的称号,不断处于移动中的节庆活动。好比搞一个中部的啥庆典,今天在这儿,明日换那儿,不断替换当地,做了许多届却也没有得到品牌的沉淀,没有经济效益。
  五是故步自封。指的是一个传统节庆短少对传统节日与现代生活相结合的提高,一起也短少了文明与经济的链接效果。不改动内容与方式的传统节庆,做着曾经的那一套东西,没有任何与现代的符合,致使大家不重视,乃至出资都没有效益。比方少量正月的风俗节,或许一些当地的庙会一年不如一年,许多缘由中有一点即是故步自封。
  六是定位不准确。在做节庆之前没有想好消费者到底是谁,很可能结果是没有招引到大概招引的人。就像有些桃花节、音乐节,概念很大,很含糊,定位不精准。不知道详细商品是啥,详细消费者是谁,是要招引本地人、周边乡镇的人仍是全国范围的重视,定位过于泛化,文明特点短少。
  七是短少品牌与影响力。一些国际上的啥节,用一些不详细的姓名,大家都不知道它是干啥的。它们虽然有极好的内容,极好的构思,但因为短少品牌持续的积累与影响力,会致使咱们很久都没能认可。
  八是有文明价值但少经济价值。许多节庆对城市只要文明价值没有经济价值,不能真实招引大家去参加这个活动,而仅仅有对城市品牌的提高,比方说国际小姐大赛决赛在啥当地举行,可以极好地提高城市形象,却不能让大家更多地参加进来,也就少了许多商机,假如是办一个选美大赛,初赛、决赛都在当地举行,会比国际小姐决赛举行权更有经济价值。
  九是短少青少年体会性。节庆大概家长带小孩一起参加,才干有文明延续性,就像西方的圣诞节,青少年的参加性非常强,可以极好地表现文明空气,一起带来无穷的经济效应,假如往后能有更多的家长带着孩子一起参加、让青少年更多体会与积极性的节庆的话,可以说咱们的节庆活动又上了一个台阶。
 

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