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一个著名的节庆必然催生一座著名的城市

 

  青岛啤酒节、孔子文化节、泰山国际登山节等名牌旅游节庆活动成为山东被记忆的理由

  在城市节庆活动层出不穷的当下,不难看到泥沙俱下以及鱼龙混杂的状况

  提到狂欢节,人们一定会想到热情的里约热内卢;提到玫瑰花节,自然首推王冠之城帕萨蒂;而每年在西班牙上演的番茄大战,更是让小镇布尼奥尔蜚声国际……一个著名的节庆必然催生一座著名的城市,一座著名的城市必然有一个著名的节庆

  山东也一直在寻找着被记忆的理由,青岛啤酒节、孔子文化节、泰山国际登山节、烟台毓璜顶庙会、梁山水浒文化……层出不穷的节庆对城市而言意味着什么?到底能给当地带来多大的经济效益?又能否创造城市知名度的节节高升?

  属于山东的N节庆

  对于山东节庆活动的探索可以追溯到20世纪80年代。当时改革开放不断深入,入境旅游业不断发展,为了促进当地旅游业发展和经济进步,也是为了吸引更多的眼球,由政府带动,创立和发展了一批旅游节庆活动山东省旅游规划设计研究院院长陈国忠告诉记者。

  作为国内较早也较为成功的大型节庆活动非青岛啤酒节莫属。据悉,第一届啤酒节正值青岛市建置一百周年之际,最初只是一个地方性活动,而今却演变成为堪与德国慕尼黑啤酒节相媲美的亚洲最大的啤酒盛会。

  从游离的无主题到确立了青岛与世界干杯的永恒主题,从以国内啤酒厂家为参节主体到国际知名啤酒品牌争相涌入,从一个节日会场的倾情狂欢到整个城市在互动中沸腾……青岛啤酒节庆经历了20多年的变迁,层出不穷地翻新着自己的卖点,更将青岛这座美丽的海滨城市推向全国乃至全球。

  与青岛啤酒节齐名的,还有曲阜孔子文化节。该活动不仅被国家旅游局确定为国家级中国旅游节庆精选之一,更被誉为中国最能代表民族历史文化内涵的节庆活动

  在山东,大到城市小到乡镇,大大小小的节庆活动不一而足,比如济南的明湖荷花节、蓬莱渔灯节、塔山山会、章丘龙山文化节、原山红叶节、宁阳蟋蟀节等等……它们不仅仅是当地风土人情的展示,更是一种文化情结,甚至对地方和城市的营销起着至关重要的作用。山东国际旅游开发中心副主任牛国栋如是说。

  资料显示,1989年首届孔子文化节以来,截至2006,整个孔孟之乡累计吸引了80多个()国家和地区的近3000位外商参加了经科贸洽谈活动,累计引进外资和出口创汇额达18亿美元。

  节庆营销城市

  城市营销概念最早来源于西方的国家营销理念。菲利普·科特勒在《国家营销》中认为,一个国家,也可以像一个企业那样用心经营,城市亦然,而用节庆营销城市无疑是其中重要的一个环节。

  节庆活动文化、传播、经济方面都有着它独特的作用。陈国忠认为,文化层面上它可以挖掘城市传统、丰富城市内涵,传播层面上它带来了城市知名度和美誉度的提升,经济层面上它令游客慕名而来,创造了城市财富和未来。

  不管成败如何,节庆营销理念如今已发展成为中国城市营销的最佳平台。比如:在帮助城市树立产业品牌和城市品牌方面,有大连国际服装节为例;在帮助城市提升美誉度方面,有上海国际艺术节为例;节庆吸引投资、丰富城市内涵、有效推动城市发展方面,有南宁国际民歌节为例。

  作为全国较早发展旅游节庆的省份,山东旅游节庆数量和规模也在不断壮大,基本每个市、县每年都有节庆举办。在省内甚至是国内外具有较大影响的共100多个。

  不过在城市节庆活动层出不穷、愈演愈烈的当下,不难看到其中泥沙俱下以及鱼龙混杂的状况。有效活动、有效展现,这是节庆活动需要注意的地方,过多过滥的节庆并不一定对城市宣传有利。陈国忠强调。

  独角戏三人舞

  虽然城市对于节庆活动的热情节节攀升,但是真正能够延续下来并形成品牌的却寥寥无几,于是有专家认为:市场化是中国城市节庆的唯一出路。但怎样实现市场化呢?什么程度的市场化才适合中国城市节庆的发展?这些问题也许可以在好客山东贺年会上找到一些答案。

  这个从2009年开始试水的全省性综合节庆活动,取自既传统又时尚的贺年文化,旨在抓住从元旦到春节年节期间人们相互问候、表达祝福的机遇,以齐鲁吉祥民俗文化为内涵、以贺年为活动主题,将山东各地分散的节庆活动打包推出,打造具有山东特征的综合性文化旅游节庆品牌。

  好客山东贺年会的组织和活动开展,以政府为主导,企业、商家和社会公众广泛参与。牛国栋介绍说,比如,在产品包装开发方面,我们采取企业组合产品机制,优势互补,整合包装产品,以便形成最佳产品组合和竞争优势。

  此外,我们还围绕年节创意的五大产品——贺年福、贺年礼、贺年乐、贺年宴、贺年游,把景区、商家融合在一起,商旅联动,文旅一体,使人们在年味中找到了真正的乐趣。

  而近两年举办的好客山东贺年会恰恰证明了这个三方合作模式的有效性。去年,在全省推出的贺年宴套餐,把传统节日文化的祝福、求福等内涵加以深化,形成以鲁菜为主要特色、富含齐鲁过年文化的主题年夜饭,很多饭店出现一桌难求的局面。

  不过,节庆品牌需要一个培育期,此外由于我省旅游专业服务公司和专业人才的缺乏,在旅游节庆产品落地方面,包括设计理念如何更人性化、市场的可操作性、产品的可购买性等等,也是市场化后我们面临的难题。牛国栋坦陈。

 

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